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Rezensionen
Medienarbeit kompakt
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Heinz-Dieter Claus, |
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(rt) Der Autor ist ein Praktiker (er unterhält ein Büro für PR- und Pressearbeit in Süddeutschland) und gelangte über den Seiteneinstieg eher zufällig ins Metier. Ähnlich wie beim Autodidakten bringt eine derartige Karriere meist den Vorzug mit sich, und darin bildet Claus keine Ausnahme, daß meist die alltägliche Praxis in den Vordergrund rückt, während theoretische Überlegungen wie auch die sonst oft branchenübliche Schaumschlägerei in den Hintergrund rücken.
Mit einer Fülle von Fallstudien wird dem Leser die Grundthese dieses Handbuchs verdeutlicht: Pressearbeit muß nicht teuer sein, noch ist sie auf die “Großen” beschränkt, die sich Abteilungen entsprechender Fachkräfte leisten können. Und unterm Strich betrachtet dürfte sie die kostengünstigste Form der Werbung überhaupt sein. Dazu gehört auch das Wissen um die einer Veröffentlichung vorausgehenden Prozesse. Daher geht der Autor auf die Zusammenhänge zwischen Presse, PR und Werbung ein, erläutert die Unterschiede und Intensionen – eine Abgrenzung, die für ein erfolgreiches Vorgehen von großer Wichtigkeit ist. Die Grenzen zwischen Journalismus und Public Relations dagegen sind oft fließend, was man sich entsprechend auch zunutze machen sollte.
Claus will Ihnen beibringen, wie man Journalisten begeistert, über die Themen zu berichten, die gerade Ihr Unternehmen einzigartig und interessant machen. So vermittelt er Ihnen, wie Sie Ihre PR-Botschaften in die Medien bringen – ja sogar Negativschlagzeilen können Sie für sich nutzen, sofern Sie nur wissen, wie. Von der gepflegten Pressedatei über den Umgang mit Presseverzeichnissen und Mediadatenbanken bis zur Selektion der Zielmedien wird alles in minutiöser Form geschildert und plausibel gemacht.
Der Leser findet Musterschreiben von der Kurzmeldung bis zur ausführlichen Hintergrundbeschreibung, erfährt den Unterschied zwischen Pressegespräch und Interview, bekomt Tips zur Durchführung einer Pressekonferenz, und auch der Redaktionsbesuch (Pressegang) wird praxisnah beschrieben.
Schließlich befaßt sich der Autor mit dem Verfassen eigener Pressemitteilungen von der Materialsammlung über die Manuskripterstellung bis zu den damit zusammenhängenden Publikationsfaktoren.
Endlich widmet er auch den vielen Profis in dem Genre die gebührende Aufmerksamkeit und erläutert, wann es das Beste für ein Unternehmen sein kann, Spezialisten zur Rate zu ziehen. Entsprechendes Adressenmaterial rundet dieses Kapitel ab.
Ein insgesamt sehr gelungener Leitfaden, der in Sachen Praxisnähe sicher Maßstäbe setzt und daher jedem uneingeschränkt zu empfehlen ist, der ohne große Umschweife direkt zur Sache kommen möchte.
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